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2007年网络营销八大趋势

网络营销,不只是网络广告,也不是电子商务。我们暂且可以将其定义为以网络为载体实施的营销活动。在互联网高速发展的今天,网络营销也为人们日益所熟悉,各种新的方式、方法和理念也层出不穷。在2007年的开端,网络营销当然也会百花齐放,百家争鸣。
  
  1、网络广告市场快速增长
  这个趋势说起来是一个p话,不过在总结2007年网络营销的趋势的时候,就不得不说这个p话。传统广告模式,特别是纸媒日益走向下坡路,其中面临的最大的挑战就是电视和互联网,特别是互联网。网络广告市场快速增长,在于网络深入了广大人民群众的日常生活,在于网络广告与其他广告相比,能以更为低廉的成本,与受众产生更为深度的沟通,在于网络营销的效果,获得了厂商们的进一步认可,在于……
  具体数字而言,这2007年的网络广告市场,不增长个50%,也要增长个80%吧。
  
  2、从网络广告到网络营销,网络营销走向深入
  营销不只是打广告,当然,网络营销也不会停留在网络广告这个层面。出了建个网站,搞点SEO(搜索引擎优化),投放点baidu、google广告以外,网络营销还能做点什么呢?其实可以做的事情很多很多,比如你可以做一些在线调查,或者利用其他网络检测工具,收集用户/潜在用户的偏好信息;你可以用BLOG同你的用户进行沟通,在线汇集用户的意见;你可以在网上做一些活动,吸引你的用户参与;你还可以利用网络热点,做一些事件营销……基本上你通过其他方式作的营销活动,你都可以考虑如何去借助于网络平台,当然,你还可以做很多很多创新,比如让消费者给你拍拍广告片。
  在2007年,网络营销越来越像网络营销了。
  
  3、从观看到参与,用户卷入网络营销
  网络营销的一大优势在于互动,不过现在很多网络广告还是像在给我们看点点东西,我们并不能做些什么。现在我们基本上能够参与一些评价,能够在论坛里互动,还可以在有的企业的高层的blog里面发些牢骚或者伟大的建议,还可以有点点傻呼呼样子去点点厂商的flash、电子杂志甚至小游戏。但是,只是简单的信息的沟通是不够的,在网络营销走向深入的背景下,用户也更为深层的卷入网络营销。比如,用户去设计产品、用户去帮厂商拍拍广告片、用户通过自己的人脉关系网去分销,比如在虚拟的游戏里面,用户先去厂商那里玩玩再说……
  不过说老实话,如果我卷入这么多,我可想向厂商们收点钱,再怎么样,你也要给我点点折扣券啊!
  
  4、视频、游戏等进入网络媒体主战场
  想当年,“百度更懂中文”这flash硬是凭着其幽默的内容,在人群之中传来传去,现在很多排行在前的短视频,更以其“涉黄”的内容吸引了众多人的眼球,动不动点击量就是个几十万、上百万,里面可很多是广告和那些简单摇屁股的女孩子,更不用说张钰同学那实际上就是三级片的东西。这不给传播费的广告,怎么看来也怎么叫人眼馋。你说说这视频的玩意会不会在2007年进入网络媒体主市场?当然游戏也是这个一样,在场景中弄上些广告牌,这个已经是很简单的事情了,下次我就让你开上俺们华晨的M3跑车去参加《极品飞车》的比赛。
  不过google现在还在为新收购的YOUTUBE发愁,怎么去弄这个广告也没怎么想好,这视频、游戏在2007能够进入网络媒体主战场,不过要进入主流市场还是需要点点时间的。
  
  5、无线网络营销快速增长
  垃圾短信,骗人短消息的问题可让监管者、运营商和我们都伤透脑筋。不过还是有很多人致力于此,为啥呢?一部手机就是一个人,这是最为精准的营销,直达你的面前,在删除之前怎么也要强奸一下你的眼球。这个移动网络营销,在2006年,已经进入谷底,在2007年必将步入一个快速增长的阶段。为啥这么说呢?无线网络营销面临的问题主要是:较为封闭的产业链问题、用户许可问题、方法问题、服务质量问题、用户个人信息保护问题等等,这些问题,在那些探索者那里,大多已经得到了解决,加之3G背景下无线网络带宽的提升,手机银行、手机定位等应用的深入,在2007年,无线网络营销世界中会崛起一批无线网络营销的新军。
  有人说无线网络营销是一个更大的市场,你想不想去玩玩?现在就出发吧!
  
  6、网络媒体与渠道更为细分
  大多的中小企业一想到网络广告,就只晓得到baidu、google上面买点关键词,这与网络营销在中国发展还处于初级阶段有很大的关系,因为很多人还不知道怎么去玩呢。在主流网络媒体和渠道依旧保持快速增长的态势之下,2007年的网络媒体与渠道将更为细分,众多的厂商也将愿意将预算投向更为分化的网络媒体,尝试更多的网络营销方式。这也代表中国的网络营销在走向成熟。
  不过怕就怕细分,怕就怕分散,这样一来,本来就经验不多的厂商们就更加不知道怎么办了。好好学习吧,你如果学得快,也可以去当当老师,骗点培训费、咨询费什么的。
  
  7、网络广告更为精准和友好
  这流氓软件的问题,在2006年成为中国互联网的一大风景啊。流氓软件的问题这么一吵,倒没人再敢明目张胆去干这流氓的事情了,这也更我们带来点福音,PC在表面上会变成我们自己的PC。不过也别过分相信那些靠这个吃饭的人,他们会换种方式卷土重来的。在2007年,他们会变得稍稍友好一些。这得利于大环境的优化,也得利于这技术的进步。广告平台们和厂商们已经能够更为精准的分析各位的偏好了,不管是什么数据库分析的方式还是文本分析的方式,另外一方面,只要你要上网,不管是用cookie的方式,还是通过im、blog、e-mail等等等,总是有方法找到你的。当然,只要能快速的锁定和聚集目标用户群,厂商们还可以尝试其他更为精准的营销方式。
  这广告变得越来越精准了,这用户可就要担心了。别那天把我爱上色情网站的信息透露出去,这可把我的形象毁掉了。
  
  8、草根网络代理人/策划人崛起
  草根网络明星早就崛起了,那些过往的网络名人就不需要我去给你一一列举出来吧。在2007年,你必将看到更多的草根明星通过这不怎么要钱的网络崛起,虽然有的让你喜欢,有的让你讨厌,有的能够持续,有的如流星。自我无意识的传播往往也能蹦出几个明星出来,不过如果有人去帮你策划的话,你崛起的可能性会更大,持久性会更长,最为重要的,你通过出名赚到钱的可能性会更大。要知道如何去把握社会热点,如何去打造个人品牌,如何去嫁接商业价值,可是一门很专业的事情哦。
  凭啥是俺们草根网络代理人/策划人崛起来,其他那么多代理机构和策划机构都干嘛去了?他们要嘛看不上,要嘛他们泡网的时间没咱们长嘛。


   
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